Promoción: agencia creativa Mitología ha colaborado con el mercado en línea de lujo TheRealReal para seleccionar un instalación lleno de lujo falso bolsos en Nueva York.
Ubicada en Canal Road en el Bajo Manhattan, la instalación pretende llamar la atención sobre lo que Mitología describe como la «disaster de las falsificaciones» de la moda y su impacto en las personas y el planeta.
El espacio pretende aparecer inicialmente como una tienda de bolsos de lujo pero, tras una inspección más cercana, se revela como una exhibición de diseñadores inalcanzables.
«Cuando TheRealReal se acercó a nosotros, presentó un desafío de advertising and marketing crítico: los consumidores no estaban comprendiendo completamente su propuesta de valor o entendiendo el costo actual de los productos falsificados», dijo el director de Mythology, Ted Galperin.
«Nuestra respuesta fue aprovechar el comercio minorista experiencial como un poderoso medio para contar historias», añadió.
TheRealReal encargó a Mythology encontrar una manera de articular los desafíos que plantean los productos falsificados en el mercado de lujo.
«Cuando TheRealReal se acercó a Mythology, nos propusimos crear un diálogo honesto sobre el consumismo y la autenticidad», añadió el director de Mythology, Ted Galperin.
«Cada transeúnte debe reflexionar y cuestionar la validez de nuestra tienda perpetuamente cerrada, como lo harían cuando juzgan la autenticidad de un bolso», dijo Galperin.
La instalación, que se exhibirá hasta principios de septiembre, se programó para alinearse con la temporada alta de turismo en Nueva York, que ve un aumento en las compras de productos falsificados, según Galperin.
El desconcertante concepto es en sí mismo una fachada de tienda «falsa», «perpetuamente cerrada», que cuenta la historia de una empresa que lleva la palabra «actual» en su nombre, afirmó Galperin.
«Esta yuxtaposición se alinea con la misión de The RealReal de iniciar conversaciones sobre lo que es actual y falso en el mercado de segunda mano de lujo», dijo. «El equilibrio entre la estética comercial acquainted y la instalación inesperada crea una experiencia memorable que educa y atrae».
Mientras tanto, su posición en el Bajo Manhattan fue elegida porque «la calle es sinónimo de cultura de la falsificación», añadió Galperin.
Desde el exterior, la instalación parece una nueva tienda propiedad de The RealReal, con 35 bolsos de lujo. Sin embargo, en la ventana los transeúntes verán que su horario de cierre es de lunes a domingo.
Junto a esto hay un código QR que dirige a los observadores a una página internet, revelando que la tienda es solo una instalación que exhibe bolsos falsos para llamar la atención sobre el problema de las falsificaciones.
La mitología ha sido una firme defensora del diseño de espacios físicos como lugares para que los consumidores interactúen. «Nuestro equipo en Mythology se destaca en el diseño de espacios donde la historia y el espacio trabajan de la mano para generar un impacto duradero», dijo el estudio.
«[The bags] no estará a la venta porque esta tienda nunca abrirá ni venderá nada», dijo Mythology.
«De hecho, en una oficina encima de la tienda, que recuerda a los cuartos traseros de Canal Road donde se venden las ‘mejores’ falsificaciones, realizaremos activaciones que honrarán lo que es actual».
Como parte del proyecto, se invitará a las personas a entregar sus copias de lujo cada mes y, a su vez, participar en un concurso para tener la oportunidad de ganar la versión actual de The RealReal.
Según el presidente del mercado en línea, Rati Sahi Levesque, la esperanza es que los transeúntes y los propietarios de artículos falsificados conozcan su impacto más amplio en las personas y el planeta.
En specific, espera arrojar luz sobre el hecho de que estos productos de diseño falsos a menudo están vinculados a sindicatos que financian el terrorismo, armas de fuego ilegales y narcóticos, y son fabricados por personas que trabajan en condiciones inseguras y poco éticas.
Al mismo tiempo, los productos falsificados suelen utilizar materiales de baja calidad, de corta duración y, a veces, nocivos, que probablemente acaben en los vertederos.
«El espacio desafía las normas de compras tradicionales al centrarse en la intersección del arte y el comercio minorista. Introduce un nuevo modelo en el que la tienda no es sólo un lugar para comprar productos sino un medio para contar historias y comentarios sociales», dijo Galperin.
Para obtener más información sobre la instalación, visite therealreal.com y mitología.com.
La fotografía es cortesía de Olimpia Shannon.
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