estudio holandés PROPIO ha diseñado LoeweEl mundo hecho a mano exhibiciónactualmente en exhibición en Llevar a la fuerzaque tiene como objetivo celebrar la artesanía de la marca.
Crafted World, la primera exposición pública de la marca de moda española, se inauguró en el Centro de Exposiciones de Shanghai, donde ocupará un ala completa del edificio de los años 50.
Diseñado por Ellen van Loon y Giulio Margheri de PROPIOla exposición está organizada en una serie de espacios temáticos que tienen como objetivo resaltar la historia artesanal de la marca.
Esta es la primera vez que OMA trabaja con Loewey van Loon cree que la visión externa que aportó ayudó a descubrir elementos para la exposición en los que la marca no había pensado.
«Cuando empezamos a trabajar con una marca, siempre comenzamos a investigar primero, hacemos entrevistas y archivamos investigaciones, analizamos la historia de la empresa y lo que están haciendo ahora», dijo van Loon a Dezeen.
«Esta es la primera marca con la que hacemos una exposición el primer día, así que en este caso, la investigación se convirtió en la exposición. A veces es más fácil para alguien de fuera definir quién eres», continuó.
La exposición ha sido comisariada por el director creativo de Loewe jonathan anderson como «un homenaje a todos los artesanos de todo el mundo que han dedicado su vida a lo hecho a mano».
Presenta piezas del archivo y colecciones de pasarela de Loewe, así como objetos realizados por los finalistas del Craft Prize de la Fundación Loewe y obras de artistas que han inspirado los diseños de la marca.
Una sala llamada Born from the Hand recibe a los visitantes al comienzo de la exposición, presentando piezas clave de cuero de la historia de la marca. Le sigue Bienvenidos a España, cuyo objetivo es transportar a los visitantes al país de origen de Loewe.
Un «túnel de pronunciación» conecta las dos habitaciones a través de una escalera, que se inspiró directamente en la investigación de OMA.
Cuenta con una serie de pantallas de video en las paredes de coloration azul océano que muestran cómo personas de todo el mundo pronuncian el nombre de la marca.
«Cuando comenzamos a investigar, encontramos muchos movies en YouTube sobre cómo la gente pronuncia el nombre de la marca, esto es algo que la marca ha adoptado», dijo Margheri a Dezeen.
«Decidimos transformar un espacio para impulsar el concepto más allá y hacerlo divertido».
Como arquitectos, van Loon y Margheri sintieron la necesidad de incorporar el lugar – un ejemplo histórico de la arquitectura chino-soviética – en la exposición, evitando al mismo tiempo un contraste drástico.
«El edificio tiene un carácter fuerte y de alguna manera tenemos que lidiar con eso. Pero no queremos hacer la exposición sin revelar el edificio», dijo Margheri.
En la primera sala, se tallaron dos aberturas rectangulares en las paredes más altas del espacio de exposición, revelando las columnas y detalles metálicos originales del edificio.
Se aplicó un enfoque comparable a la sala United in Craft, donde una abertura cuadrada en el techo muestra un authentic candelabro.
Según Van Loon, mostrar el espacio existente ayuda a crear nuevas oportunidades de diseño.
«Estamos interesados en traer el contexto de dónde estará y transformar algunas de las limitaciones y posibilidades que podrían convertirse en oportunidades de diseño para darle otro ángulo o carácter a la exposición», dijo.
El arquitecto cree que diseñar más allá de un edificio físico es «una evolución regular de ser arquitecto».
«En nuestra opinión, la arquitectura es bastante rica, es ilimitada. Puedes diseñar un edificio para una configuración fija, pero la gente comienza a usarlo con el tiempo, es algo que cambia constantemente», dijo van Loon.
«Se siente muy extraño cuando alguien te pide que diseñes un edificio y luego en el contrato cube que el edificio debe diseñarse para 50 años», añadió.
«Imagínense cómo cambia la sociedad en 50 años. La arquitectura a veces hace que el espacio esté menos definido para permitir una adaptación en constante cambio».
Otro de los espacios expositivos, Diálogos Inesperados, presenta obras de arte que han inspirado la creación de Loewe colaboraciones de la última década.
Estos incluyen un suspendido jardín ubicado dentro de una habitación con espejos inspirada en el trabajo del arquitecto, diseñador de muebles y textiles inglés CFA Voysey, así como una recreación del mundo de sueños de Studio Ghibli.
En varios lugares de la exposición se puede encontrar una serie de miniexposiciones lúdicas hasta las rodillas con las que los niños pueden interactuar, que Loewe y OMA esperan que disfruten los diferentes grupos de edad.
Van Loon ha liderado recientemente la finalización de El primer gran edificio público de OMA en el Reino Unido Aviva Studiosy también creado previamente una tienda temporal para Tiffany & Co en París.
La fotografía es de Marco Cappelletti a menos que se indique lo contrario.
Crafted World se celebrará del 22 de marzo al 5 de mayo de 2024 antes de viajar por todo el mundo. La exposición está abierta al público y la entrada es gratuita. Para más eventos, charlas y exposiciones en arquitectura y diseño visite Guía de eventos de Dezeen.
