empresa de bebidas PepsiCo ha desvelado un cambiar de marca de su bebida Mountain Dew con un nuevo logo y packaging centrado en sus raíces montañesas.
El primer rediseño de la marca desde 2009 tiene como objetivo colocar la montaña en el centro de la identidad de la bebida, con el paisaje incorporado a la marca y la palabra montaña agregada nuevamente al logotipo.
«Con esta nueva identidad visible, Mountain Dew está recuperando su legado con una apariencia atemporal diseñada para elevar los espacios físicos y digitales en los que se aventura la marca», dijo el director de diseño de PepsiCo, Mauro Porcini.
«Estamos entusiasmados de que los fanáticos vean el nuevo Mountain Dew, que incluye un logotipo actualizado que representa los orígenes de la marca, una paleta de colores soleada y renovada y paisajes gráficos al aire libre exclusivos de los sabores de Mountain Dew».
El equipo de diseño de PepsiCo reemplazó las formas abstractas de las montañas en la marca anterior de Mountain Dew con montañas verdes parecidas a dibujos animados cubiertas de nieve.
El logotipo actualizado se basó en diseños anteriores utilizados en las décadas de 1970, 80 y 90 e incluye la palabra montaña, que anteriormente tenía el estilo Mtn.
Para llamar aún más la atención sobre la herencia de Mountain Dew, que se fabricó por primera vez en la década de 1940 y se registró como marca registrada en 1948, se incorporó la fecha establecida al logotipo.
Se utilizó el contorno de una hoja de cítricos para el punto de la i como un toque de sabor.
A lo largo de la marca, las líneas curvas reemplazan el aspecto previamente angular, mientras que una paleta de colores actualizada tiene tonos más tranquilos de verde con un amarillo brillante agregado como un guiño al sabor cítrico.
Según la marca, el objetivo period enfatizar que Mountain Dew es «sinónimo de aventura».
«Nacido en las montañas, el distintivo sabor cítrico de Mountain Dew impulsó a la marca a convertirse en un fenómeno cultural international, brindándonos una rica historia en la que apoyarnos mientras reinventamos los próximos 75 años de la marca», dijo el vicepresidente de advertising and marketing de Mountain Dew. JP Bittencourt.
«Mountain Dew está recuperando la montaña con un nuevo logotipo e identidad visible que es sinónimo de aventura y celebra el aire libre».
Mountain Dew es la última marca rediseñada por el equipo de PepsiCo después de Pepsi y 7Up, ambas renombradas el año pasado. El cambio de marca de Pepsi se basó en su propia apariencia de los años 90mientras 7UP tenía como objetivo reforzar la naturaleza edificante de la marca con su diseño renovado.
