Pantone Sin querer acerté al elegir el Mocha Mousse de color marrón medio como colour del año 2025, escribe Michelle Ogundehin.
Pantone ha publicado su predicción del colour del año 2025, y es un marrón medio corriente llamado Mocha Mousse.
Sin embargo, el anuncio merece un mayor interrogatorio, ya que se supone que esta elección es una sirena de los tiempos. Según el Pantone Shade Institute, expresa «un estado de ánimo y una actitud world, que refleja el deseo colectivo en forma de un tono único y distinto».
No tendría ningún problema con nada de esto si Pantone pudiera ser más honesto acerca de su truco anual.
De hecho, si la compañía de colour fuera capaz de predecir con precisión el espíritu de la época para el próximo año, esto sería profundamente interesante, independientemente de cualquier sentimiento subjetivo que podamos albergar sobre el tono en sí.
Sin embargo, antes de cualquier posibilidad de una discusión considerada, mi bandeja de entrada ya está llena de relaciones públicas demasiado ansiosas que recopilan productos que se parecen vagamente al tono elegido para capitalizar su estado recién declarado que marca tendencia.
Las colaboraciones de marcas también están programadas con mucha antelación. Este año, El London Eye, recién titulado last Minute.com, se tiñó de marrón. para el lanzamiento y Motorola nos regala un teléfono brillante color chocolate.
Hay un aroma (que mezcla granos de cacao, maní salado y vainilla) y una bolsa de maquillaje de cuero vegano en juego, junto con muchas otras cosas marrones de compañías de las que nunca he oído hablar. Sin duda, la tinta aún estará húmeda en los contratos para 2026, independientemente del próximo colour que venga.
Y no tendría ningún problema con nada de esto si Pantone pudiera ser más honesto acerca de su truco anual. Imagínate: esto es lo que hemos elegido, porque nos gusta y es diferente al año pasado, ¡disfrútalo!
Cada empresa tiene un guide de advertising and marketing. No podemos reprocharles eso. Pero encubra la fanfarria con una seriedad adivina, como cuando la directora ejecutiva del Pantone Shade Institute, Leatrice Eiseman, describió a Mocha Mousse como «respondiendo a nuestro deseo de comodidad» y afirmando que «destaca la relación entre colour y cultura», y nos vemos obligados a comentar.
Al elegir un marrón básico que evoca los residuos, diría que Pantone sin darse cuenta consiguió el colour para 2025 en el clavo.
Así, aquí hay tres hilos que parecen pertinentes:
Uno: el bloguero, periodista y autor canadiense-británico Cory Doctorow acuñó recientemente la palabra «enshitificación» para personificar el estado de ánimo del momento. El Diccionario Macquarie lo outline como «el deterioro gradual de un servicio o producto provocado por una reducción en la calidad de ese servicio (especialmente de una plataforma en línea) como consecuencia de la búsqueda de ganancias».
Dos: según el nuevo documental de Netflix ¡Comprar ahora! La conspiración de las comprascada día se desechan 13 millones de teléfonos; Cada año se generan 400 millones de toneladas de residuos plásticos y cada minuto se producen 190.000 prendas. Shein, la megamarca china de moda rápida, supuestamente introduce 1,3 millones de nuevos estilos cada año. Esto es un desperdicio de proporciones épicas.
Tres: en la psicología well-liked, la comodidad es enemiga del crecimiento porque te adormece en un estado de complacencia y te hace creer que todo está bajo management. Por otro lado, aceptar lo que es incómodo es un requisito previo para el crecimiento y el aprendizaje.
Entonces, al elegir un marrón básico que evoca residuos, diría que Pantone sin darse cuenta consiguió el colour para 2025. Pero como el año pasadola narrativa circundante está extraordinariamente divorciada de la realidad.
Para empezar, leyendo el comunicado de prensa oficial, Mocha Mousse supuestamente captura un «estado de ánimo world de conexión, comodidad y armonía». Me pregunto a qué globo se refiere, ya que las cosas no me parecen nada armoniosas en este momento.
De hecho, parecen bastante jodidos, desde guerras en curso que (todavía) no dan señales de resolución y presidentes entrantes que (todavía) demuestran poca integridad private, hasta la aparentemente persistente ambivalencia corporativa (o ignorancia deliberada) sobre las causas del cambio climático y Los peligros de los residuos plásticos.
Mocha Mousse es un postre de chocolate ultraprocesado, producido en masa, en un paquete de plástico, de colour marrón.
El ejemplo más reciente, con gran ironía, ocurrió poco antes de la Cumbre Mundial sobre Plásticos cuando Coca-Cola, ampliamente citada como una de las empresas más contaminantes del planeta, pareció abandonar silenciosamente su promesa de hacer que el 25 por ciento de sus envases sean reutilizables para 2030.
Porque Mocha Mousse no es un marrón oscuro confiable y ricamente pigmentado, ni siquiera un tipo de marrón terroso y arcilloso que podríamos argumentar que sugiere que nos volvemos menos derrochadores y más arraigados.
No, Mocha Mousse es una especie de postre de chocolate ultraprocesado, producido en masa, en un paquete de plástico, de colour marrón. Un motivo apropiado para la obsolescencia programada, porque no ignoremos que cualquier modelo de negocio que gire en torno al reemplazo en última instancia se beneficia de nuestros residuos.
Por lo tanto, Mocha Mousse refleja el triunfo del advertising and marketing manipulador de la codicia sobre la necesidad. Creo que éste puede ser un ejemplo clásico de enshitificación, tanto en su historia como en su tono.
Como escribí en mi informe de tendencias a principios de este añono es momento de distraerse hablando de tendencias, appears nuevos o más recientes. La táctica de mantener los hechos a distancia sólo ha permitido la negación, la ofuscación y la falsedad, además de cauterizar nuestra obligación ethical de cambiar.
En pocas palabras: ahora mismo necesitamos la verdad para tener la oportunidad de elegir el crecimiento en lugar de un pudín somnífero empapado de azúcar, también conocido como el alimento reconfortante de la negación.
Michelle Ogundehin es una líder intelectual en interiores, tendencias, estilo y bienestar. Originalmente formada como arquitecta y ex editora en jefe de ELLE Décoration UK, es la jueza principal del programa Inside Design Masters de la BBC y autora de Happy Inside: Cómo aprovechar el poder del hogar para lograr salud y felicidad, una guía para vivir bien. También colabora habitualmente con publicaciones como Vogue Dwelling, la revista FT The best way to Spend It y Dezeen.
La imagen es cortesía de Pantone.
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