El diseñador estadounidense Michael Goldberg ha renovado el gigante minorista estadounidense Goal. almacenar en SoHoNueva York, presentando un túnel rojo basado en el logotipo de la marca y exhibidores que envuelven las columnas de hierro fundido del edificio.
La tienda en la esquina de Broadway y Houston Road ha recibido una importante renovación cortesía de Goldberg’s. Algo estudios especialesque utilizó la ubicación en el corazón de Manhattan para guiar el diseño.
La primera fase del proyecto implicó renovar el espacio de la planta baja, que ahora está abierto a los compradores, mientras que la segunda fase abordará el sótano el próximo año.
Para apaciguar tanto a los turistas como a los lugareños, la tienda fue reinventada para invitar a la curiosidad y una navegación más lenta, pero aún así ser práctica para conseguir lo esencial.
«Comenzamos pensando en cuándo comprar period más divertido y emocionante», dijo Goldberg a Dezeen. «En aquella época había grandes exhibiciones exageradas».
«Este espacio es definitivamente un poco exagerado en términos de cómo comercializamos. Realmente está destinado a inspirar y provocar descubrimientos alegres», añadió.
Desde la entrada de la tienda, los compradores son guiados a un espacio rojo parecido a un túnel basado en la forma del logotipo de Goal.
Esta estructura envolvente está diseñada como una tienda conceptual, con productos que abarcan moda, hogar, belleza y estilo de vida comercializados en función de estados de ánimo o personalidades que rotarán con frecuencia.
«Es una carta de amor a Nueva York», dijo a Dezeen Gigi Guerra, vicepresidenta de curación creativa de Goal. «Se trata realmente de selección y de cómo compra un neoyorquino… Desde el punto de vista del diseño, es un enfoque de compras completamente renovado».
El tono rojo característico se extiende sobre las paredes curvas y los nichos de exhibición, y a través del piso de goma y los podios centrales redondeados donde se presentan más productos.
Al remaining del túnel, un área dedicada a un proyecto titulado Curated By, para el cual un famoso neoyorquino selecciona sus productos Goal favoritos, comenzando con la actriz y comediante Meg Stalter.
Una exhibición modular basada en bloques de construcción de juguetes se puede reconfigurar según se desee cuando llega el momento de cambiar la oferta, o se puede quitar fácilmente cuando la tienda organiza eventos. Un sistema de iluminación en riel en el techo también se puede ajustar según la necesidad específica.
«Todo el espacio está diseñado para ser modular y para que el equipo de la tienda pueda utilizarlo y evolucionarlo», dijo Goldberg.
En la parte posterior, una exhibición diseñada en torno a los obsequios se actualizará según la temporada. Para el invierno de 2025-26, esto tomará la forma de una góndola Gifting frente a un enorme paisaje montañoso que cubre la pared trasera.
Un área dedicada a la belleza está contenida dentro de un volumen beige en forma de tambor, que se curva hábilmente alrededor de columnas históricas de hierro fundido para resaltar la arquitectura unique. Por este motivo, las paredes de ladrillo también quedan expuestas en algunos lugares.
Dentro del Broadway Magnificence Bar, muchos espejos permiten a los compradores crear su propio contenido utilizando los productos de prueba, y una máquina fotográfica especial toma una selfie y la imprime en un recibo de Goal.
«Esta área en explicit es casi como un estudio de contenido», dijo Guerra. «Podemos hacer que diferentes maquilladores entren y utilicen este espacio de forma experimental».
Otra zona, llamada The Drop, está dedicada a mostrar productos y marcas de tendencia, y promete nuevas colecciones que se lanzarán mensualmente.
En common, el rediseño tiene como objetivo crear un destino más estilo boutique, alentando a los compradores a quedarse más tiempo e interactuar con más categorías de productos de las que han visitado.
«Lo bueno de Goal es que a veces vienes a buscar desodorante, pero terminas saliendo con un vestido o un libro», dijo Goldberg. «Realmente estamos tratando de mejorar eso y crear un espacio que invite e encourage. Eso es realmente el núcleo del enfoque de diseño».
También en SoHo, el MoMA Design Store recibió recientemente un cambio de imagen de Peterson Wealthy Workplace, y Snøhetta creó una Laboratorio de concepto minorista «efímero».
En otras noticias del gigante minorista, Walmart dio a conocer una logotipo prácticamente sin cambios para su «próximo capítulo» a principios de este año, mientras que IKEA estrenó un colección infantil para «jugar en toda la casa» durante la semana del arte de Miami.
La fotografía es cortesía de Goal.
la publicación Michael Goldberg lleva a cabo "exagerado" rediseño de una tienda Target de Nueva York apareció primero en Dezeen.
