Promoción: El diseñador finlandés Joonas Vartola se ha unido a la marca de módulos de oficina Framery para garantizar que diseño La cultura se extiende por toda la empresa, explica en esta entrevista.
Formado como diseñador de automóviles en la Real Colegio de Arte en Londres, Vartola se unió recientemente marco como director de diseño, ya que la marca de oficinas quería poner más énfasis en el diseño dentro de la empresa a medida que continuaba expandiéndose.
«Comencé una conversación con Framery mientras la empresa estaba creciendo, ampliándose y que no tenían propiedad del diseño dentro de la empresa», dijo Vartola a Dezeen, hablando desde la sede de la marca en Tampere, Finlandia.
«Entonces, para avanzar hábilmente hacia el futuro, se dieron cuenta de que necesitaban a alguien interno que realmente se hiciera cargo de todo lo relacionado con el diseño, tanto de los aspectos físicos (diseño industrial y desarrollo del diseño), como también del lado digital».
Como director de diseño, Vartola será la «persona a quien acudir» para todo lo relacionado con el diseño en la empresa.
«Tenemos una cartera de productos en crecimiento», afirmó. «Nuestros productos son una muestra representativa de muebles, electrónica de consumo y diseño espacial; son una compilación de múltiples productos dentro de productos: tenemos asientos, mesas, manijas, pantallas táctiles, exteriores e interiores en estos productos».
«No solo analizamos los productos de nuestra cartera, sino también el diseño conceptual y el pensamiento futuro, por lo que la necesidad parecía ser bastante inmensa y se necesitaba que alguien fuera la persona a quien acudir, el punto de contacto, relacionado con el desarrollo y el diseño del producto», continuó.
«Desafiamos la forma en que se hicieron»
Vartola trabajó internamente para marcas de automóviles, incluidas tesla en los EE. UU., mazda en Alemania y Pininfarina en Italia, antes de regresar a Finlandia, donde cofundó la consultoría Extremely Design & Technique Ltd, con otros dos socios.
En la consultoría, Vartola trabajó en una cartera increíblemente variada de proyectos desde drones a mueblesherramientas de jardín hasta estaciones meteorológicas. Framery también le encargó durante muchos años trabajar en el diseño de sus cápsulas.
«Framery no tenía realmente un equipo de diseño interno en ese momento; los fundadores prácticamente diseñaron el primer producto», explicó Vartola.
«Pensaron: ‘es hora de cambiar el diseño de estas cabinas telefónicas y espacios para reuniones’. Entonces comencé a asesorar a Framery y, con mis ex colegas, nos propusimos establecer el tono (el diseño conceptual) para la nueva gama de productos», continuó.
«Cuestionamos la forma en que se hicieron, cómo se perciben y cómo se utilizan. Apoyamos a Framery en múltiples proyectos, desde el concepto hasta la producción, a lo largo de los años».
Aunque Vartola había colaborado con Framery en numerosos proyectos, no supervisó todo el proceso de diseño. Fue designado para ser un defensor del diseño, alguien que pudiera tener una voz fuerte a favor del diseño en toda la organización.
«Realmente estamos destacando la importancia de centrar la atención en el diseño», afirmó Vartola. «Tenerme aquí significa que puedo entender todo el desarrollo del producto y cómo abordamos la calidad y cómo ensamblamos las cosas, no sólo la superficie, sino también lo que hay debajo».
«A veces el diseño no es tan sencillo»
Vartola cree que Framery crea productos muy eficientes basados en sólidos principios de ingeniería. Sin embargo, cree que en su nuevo cargo podrá adoptar una visión más holística tanto del diseño de productos como del proceso de fabricación.
«Framery tenía una forma de hacer las cosas, impulsada por ingenieros mecánicos inteligentes: una cadena de suministro muy optimizada, y todas las etapas de desarrollo del producto eran bastante ágiles y tenían sentido, pero realmente estaba optimizada para lograr eficiencia y velocidad», afirmó Vartola.
«Pero a veces el diseño no es tan sencillo; necesitamos tomarnos tiempo para comprender los efectos. Se necesita tiempo para dar otra vuelta de tuerca y preguntar realmente: ¿por qué fabricamos este tipo de productos y para quién son realmente? ¿Podríamos mejorarlos y cómo?». continuó.
Como director de diseño, su objetivo es incorporar el pensamiento de diseño en el proceso de diseño para garantizar que las cápsulas no sólo sean funcionales sino también deseables.
«Si solo categorizo un poco, los ingenieros pueden guiarse en gran medida por los números y la eficiencia pura; si ejecutan el diseño ultimate, a veces simplemente carece de ese nivel de cuidado y atención», explicó.
«Así que estoy tratando de aportar un poco de aire y espacio al pensamiento de cómo hacemos las cosas. Si adelantamos todos los procesos sólo para hacerlos lo más ágiles posible, existe un enorme riesgo de que nos perdamos los matices y las cosas que hacen que los productos sean deseables».
«Seguimos liderando, pero es bueno tener rivales»
Vartola espera con ansias el desafío de impulsar el diseño de cápsulas de Framery, ya que cree que existe una necesidad creciente de estos productos a medida que los entornos de trabajo se adaptan a un trabajo más híbrido. También disfruta del hecho de que existe una competencia cada vez mayor en la industria de fabricación de cápsulas.
«Hay una competencia creciente», afirmó. «Para nosotros es fantástico, porque la competencia significa que la necesidad es actual».
«Toda la industria está creciendo rápidamente; todavía estamos a la cabeza, pero es bueno tener rivales de diferentes empresas en diferentes mercados», continuó.
Vartola quiere crear un producto que sea equilibrado y que pueda funcionar en numerosas oficinas existentes y ser un lugar desde el que la gente quiera trabajar.
«El aspecto espacial, sin duda, es un gran desafío de diseño; es lo que me intrigó y lo que me encanta de los productos», afirmó.
«Pasamos una buena cantidad de tiempo en estas cápsulas, por lo que para mí, este es un desafío de diseño intrigante para crear un ambiente de trabajo tranquilo y armonizarlo con la ergonomía, los materiales y la usabilidad de los productos, mientras se equilibra el exterior y los interiores», continuó. «Queremos armonía en el diseño y crear un producto cohesivo».
«La cultura del diseño genera confianza»
Vartola también destacó el hecho de que la marca ve las cápsulas como productos.
Framery quiere crear un número limitado de gamas de pods adaptables que se adapten a las necesidades de sus usuarios, y Vartola cree que creer firmemente en sus diseños ayudará a generar confianza con sus clientes.
«Se trata de productos intencionados, no de salas de reuniones temporales que se pueden montar en cualquier lugar», explicó. «Así que, en términos de management y gestión de una cartera, crearlos como productos también es un enfoque coherente, en mi opinión».
«La cultura del diseño genera confianza: ¿por qué elegimos ciertas marcas una y otra vez, ya sea un iPhone o ropa, muebles o incluso un pod?» continuó.
«Muy a menudo todo se cut back a confiar en que el producto no falla y cumple el propósito clave por el cual fue diseñado».
En normal, Vartola espera generar confianza incorporando el pensamiento de diseño a todos los aspectos del negocio de Framery. Para ello, formará un equipo de diseño en la marca.
«Es una conciencia continua del diseño en todo momento, en todos los aspectos; definitivamente, una empresa de esta escala, con más de 500 personas y tantos productos, necesita esa propiedad y atención constante».
«Crearemos un equipo interno aquí para traer una cultura de discusión y revisión del diseño y recordar a la gente que a veces el diseño no es lineal y no se mide por números, a veces es intuición y lleva tiempo comprenderlo».
Para obtener más información sobre Framery y sus productos, visite la página de la marca. sitio web.
La fotografía es cortesía de Framery.
Contenido de la asociación
Este artículo fue escrito por Dezeen para Framery como parte de una asociación. Obtenga más información sobre el contenido de la asociación Dezeen aquí.
