minorista sueco Ikea se centra en la experiencia de salir de casa por primera vez en su Semana del diseño de Milán exposición denominada 1ª, que fue diseñada por el arquitecto Midori Hasuike y el diseñador espacial Emerzon.
El Padiglione Visconti de Milán ha sido «transformado en un Ikea parque infantil» que muestra productos y experiencias que abordan el tema de salir de casa por primera vez.
«Con el clima social y económico precise, tal vez sea más difícil que nunca dar ese paso», dijo el director creativo de la marca, Marcus Engman.
«Para empezar, queríamos explorar más profundamente los desafíos y emociones que conlleva este momento especial de la vida», le dijo a Dezeen.
Los visitantes ingresan a la exposición a través de un laberinto iluminado a gran escala diseñado por Hasuike para simbolizar los sentimientos desorientadores que pueden surgir con las nuevas experiencias.
El arquitecto optó por ser rentable y reciclable materiales para la instalación, los cuales fueron seleccionados por su accesibilidad, explicó.
«Los materiales reflejan la realidad de tener que adaptarse y ajustarse a lo que tienes y puedes permitirte cuando te mudas a tu primera casa», dijo Hasuike.
Caminos deliberadamente desorientadores componen el laberinto, decorado con objetos como marcos de fotos y cajas de embalaje.
«Esto representa la esperanza compartida que todos sentimos cuando enfrentamos nuevas aventuras; es un recordatorio de las emociones encontradas que surgen con las primeras experiencias», añadió Hasuike.
Los visitantes finalmente se dirigen a un espacio central «acogedor» anclado por un gran escenario geométrico que presenta diferentes «habitaciones» llenas de muebles en cada uno de sus niveles abiertos. La iluminación del escenario fue diseñada por Anders Heberling.
El resto de la exposición está dividida en espacios individuales, mostrando piezas antiguas y nuevas de IKEA.
Entre las exhibiciones se encuentra la Colección de bolas de fuego de muebles de juego, que presenta el primer intento exitoso de la marca en un inflable silla.
La roca: la primera de IKEA paquete plano sofá del difunto diseñador de productos Noburu Nakamuru – también ha sido rediseñado para la exposición.
«Es un producto que ejemplifica el ‘primero’ más que cualquier otra cosa», afirmó Engman.
«Es emocionante probar las camas y los sofás, imaginar tu vida en una de nuestras cocinas, y eso es lo que hemos intentado emular en nuestro espacio».
IKEA también organiza un «espectáculo de perritos calientes» como parte de la exposición. El puesto de comida sirve versiones divertidas del reconocible scorching canine de la marca, incluido uno hecho con helado.
En la semana del diseño de Milán del año pasado, IKEA celebró su 80 aniversario con una exposición que recorre la historia de la marca. IKEA lanzó recientemente una colaboración con el estudio holandés Raw Color en el que ningún elemento presenta menos de dos colores para explorar cómo nuestra percepción de un tono puede cambiar según su contexto.
La fotografía es cortesía de IKEA.
1st se exhibirá del 15 al 21 de abril de 2024 en Padiglione Visconti, By way of Tortona 58, Milán. Vea nuestro Guía de la semana del diseño de Milán 2024 en Dezeen Occasions Information para obtener información sobre muchas otras exposiciones, instalaciones y charlas que se llevarán a cabo durante la semana.
