El estudio de diseño HATO ha desarrollado un identidad de marca para el Foro del Vecindario de Barbican y Golden Lane que se inspira en el estilo distintivo de la zona. brutalista arquitectura.
hatoque se encuentra adyacente a la Barbacana complejo en Golden Lane Property, diseñó la identidad para el Barbican y el Foro Vecinal de Golden Lane (BGLNF) y también creó el página web del foroque presenta fotografías ilustrativas de la arquitectura del sitio.
El foro se creó en julio de 2023 para unir a los residentes locales dentro de la comunidad y apoyar su desarrollo futuro.
Para crear una identidad que permaneciera única para la comunidad native y en línea con los valores del foro, el estudio recurrió a la arquitectura brutalista del propio Barbican para inspirar su diseño.
«Queríamos celebrar la esencia de Barbican y Golden Lane Property en la identidad del foro», dijo el director creativo de HATO, Ken Kirton, a Dezeen.
«Es una oportunidad única de diseñar un foro vecinal que sea tan rico culturalmente, desde su historia hasta su arquitectura», añadió.
El logotipo personalizado, que tiene formas curvas y líneas audaces y limpias, fue diseñado como una representación visible y un homenaje a las características geométricas que se encuentran en la arquitectura de Barbican.
«Hay detalles y momentos realmente hermosos por toda la propiedad que pasan desapercibidos para el transeúnte», dijo Kirton.
Además de las letras, el estudio de diseño utilizó una paleta de colores de amarillo brillante, rojo y azul para dar forma a la identidad y garantizar la coherencia en toda la marca.
Kirton explicó que la elección de colores también estuvo inspirada en la arquitectura de Barbican, y que la paleta se tomó de los paneles de colores de los edificios de la finca.
Fotografías de archivo del Barbican, seleccionadas por el estudio para honrar el patrimonio de la zona, también aparecen en la página internet de BGLNF.
«El uso de imágenes históricas nos permite mostrar la lente y la perspectiva de un momento determinado en el tiempo, algo que no podemos recrear», afirmó Kirton.
El diseño de la identidad de la marca ofreció una oportunidad para que el estudio, que es miembro fundador del foro, subrayara sus raíces dentro de la comunidad.
«Trasladamos el estudio a la finca hace un año y medio, y pasar de ser un visitante a un miembro de la comunidad del espacio realmente ha cambiado nuestra perspectiva de la finca y la arquitectura», dijo Kirton.
«El foro aún es muy pronto, pero todos los que participan son pensadores críticos y emprendedores, con una perspectiva importante sobre el desarrollo de la ciudad y la importancia de mantener la cultura y la comunidad en el corazón».
HATO espera que su marca para el foro represente su espíritu y fomente la participación continua de la comunidad native.
«Esperamos que la comunidad mantenga una voz representativa dentro de la ciudad de Londres y que pueda percibirse como una marca visible fuerte que pueda aplicarse en todo el complejo, que se sienta como si viniera de las paredes, pisos y techos de los edificios», dijo Kirton.
HATO tiene su sede en Londres y Hong Kong. Además de su práctica en el estudio, trabaja en distintas disciplinas, como una editorial independiente y una tienda conceptual.
Otros proyectos de marca presentados en Dezeen incluyen Orden de renovación de marca para Herman Miller y un Identidad de marca para el Instituto Eames de la Curiosidad Infinita por Manual.
