Promoción: el mundo está poco diseñado y sobremarcado, diseñador Karim Rashid discutió en el escenario en Diseño Foro de Doha.
Rashid habló como parte de un panel titulado «Futuros de marca: ¿Nuestras vidas y nuestras ciudades estarán sobrediseñadas?» que formaba parte del Diseño Foro de Doha (DDF).
El panel, que abordó cuestiones de marca y urbanismo y exploró el diseño potencialmente excesivo en la vida cotidiana y los paisajes urbanos, también contó con la participación de la artista qatarí Ghada Al Khater y la arquitecta egipcia Shahira Fahmy. La sesión estuvo moderada por el experto en innovación Jorge Cerveira Pinto.
Rashid, uno de los diseñadores industriales más reconocidos del mundo, dijo que su respuesta inicial al tema del panel fue rechazar la visión de que el mundo está sobrediseñado o en peligro de estarlo. Trazó un contraste entre el diseño funcional y el diseño por sí mismo.
Dio el ejemplo de sillas y zapatos incómodos y la experiencia de abordar el avión – donde los pasajeros de clase ejecutiva abordan el avión primero y luego «esperan a que pasen 180 personas» – como evidencia de que todavía se estaba llevando a cabo muy poco pensamiento de diseño.
Al mismo tiempo, dijo, la gente caminaba con logotipos de marcas de diseñadores de pies a cabeza sin nada sustancial detrás de la iconografía.
«En pocas palabras, el mundo está insuficientemente diseñado y sobrevalorado», afirmó Rashid. «Estamos destruyendo la Tierra, estamos produciendo en exceso, consumiendo en exceso y, sin embargo, mucho de lo que consumimos y producimos no tiene ningún lugar actual en nuestra vida diaria».
«El diseño debe tratar de elevar la experiencia humana, hacer progresar y evolucionar a la humanidad».
Nacido en Egipto, criado en Canadá y ahora radicado principalmente en la ciudad de Nueva York, el trabajo de diseño de Rashid ha abarcado muebles, embalajes y entornos construidos.
En el panel, dijo que le gustaba pensar en sí mismo como un «formador cultural», debido al papel que desempeñaban los diseñadores a través de la fisicalidad y las cosas que producían.
En lo que respecta a la arquitectura y el urbanismo en specific, Rashid dijo que los diseñadores querían hacer un buen trabajo, pero que esto se veía socavado por la marca y el advertising and marketing, que se abusaban.
Dijo que la mayoría de las veces, tener más arquitectos y diseñadores en un proyecto sería un beneficio, y describió «el 95 por ciento de lo que se está construyendo en el mundo» como «arquitectura banal impulsada por los desarrolladores».
«La mayoría de los edificios en este momento están construidos sin arquitectos», dijo, añadiendo que veía cada edificio malo como una «oportunidad perdida».
«Porque si contrataste a un buen arquitecto, por ejemplo, para ese proyecto -que es lo que es, cinco por ciento del costo, tres por ciento, lo que sea- el edificio por la misma cantidad de tiempo, la misma cantidad de esfuerzo, la misma cantidad de recursos, la misma cantidad de personas, habrías terminado con un edificio realmente bonito. Es una ecuación así de easy».
A nivel de ciudad, dijo que la marca más efectiva que una ciudad podía lograr period a través de su arquitectura, no a través de una campaña publicitaria.
«Creo que lo dije aquí hace 15 años: cada ciudad del mundo tiene que tener una marca», dijo Rashid. «Lo que quise decir con eso es que construyes un hermoso proyecto como lo hizo Frank Gehry en Bilbao como ejemplo».
Dijo que Bilbao había sido una «pequeña ciudad española adormecida», pero ahora atrae a 12 millones de turistas al año, casi en su totalidad para experimentar una obra de arquitectura.
Por el contrario, dijo, había experimentado ciudades que estaban atravesando una disaster turística porque debajo de las campañas publicitarias no había destinos reales con los que la gente pudiera conectarse.
«Estos artefactos, estos hitos, estos proyectos fundamentales marcan una ciudad», dijo Rashid. «Pero si tienes una ciudad y realmente no tienes nada que ofrecer, puedes ir y hacer todos los comerciales que quieras en televisión y hacer un logotipo bonito y marcarlo y seguir poniéndole una marca excesiva, pero la gente no volverá».
Mientras tanto, los compañeros panelistas de Rashid vieron un peligro potencial en el diseño excesivo. Después de haber trabajado recientemente en la marca para la Copa del Mundo de 2022 en Doha, Al Khater dijo que ella y su equipo habían sido conscientes de tratar de «no dominar» las experiencias de los visitantes mientras identificaban cuidadosamente y atendían a diferentes audiencias.
Fahmy criticó el ciclo en el que las ciudades, incluido su El Cairo natal, fueron marcadas y renombradas, prestándose más atención a atraer riqueza que a resolver los problemas que afectaban a las personas.
«La arquitectura y la construcción son un hogar para albergar a las personas», afirmó Fahmy, pero algunas urbanizaciones quedaron vacías.
«El porcentaje de la inversión complete que se destina a bienes raíces y edificios es enorme. También crea una presión de tiempo y un riesgo excesivo en el diseño».
El panel «The Branded Futures» tuvo lugar el último día de la Diseño Foro de Dohael 28 de febrero, en el centro cultural M7 de Doha.
El foro formó parte del programa de Design Doha, que celebró su evento inaugural en 2024. Para más información, visite el sitio web de Diseño Doha.
Contenido de la asociación
Este artículo fue escrito por Dezeen para Design Doha como parte de una asociación. Obtenga más información sobre el contenido de la asociación Dezeen aquí.
