estudio de interiores El Departamento ha diseñado el Jardín de Covent Tienda insignia de la marca española de zapatillas deportivas Hoff, que ofrece cerámicas zellige hechas a mano y muebles escultóricos.
La tienda londinense de 163 metros cuadrados fue diseñada como una evolución del Hoff buque insignia en Madrid, más que una réplica.
El Departamentoliderada por Alberto Eltini y Marina Martín, optó por trabajar con materiales cálidos como la madera y el zellige para reflejar la cercanía de la marca.
«Compensamos esto con materiales técnicos e industriales, como acero inoxidable y rejillas metálicas, para introducir un toque sofisticado y contemporáneo», dijo Eltini a Dezeen.
El estudio utilizó azulejos zellige hechos a mano en un cálido colour amarillo mantequilla para decorar una vitrina central y una estantería.
«La paleta se construye sobre una base neutra y serena de tonos enviornment y beige, vistos en la piedra y el terrazo, para proporcionar un telón de fondo pure», dijo Martín a Dezeen.
«Ante todo esto, introdujimos acentos de colour singulares para crear identidad y dinamizar el recorrido del cliente».
Además de los azulejos, El Departamento utilizó acero inoxidable y rejillas metálicas industriales para los planos superiores de la tienda y para el techo técnico.
«Esto introduce un lenguaje industrial precise que conecta con el carácter urbano específico de Londres», dijo Eltini.
También añadió un suelo cuadriculado al buque insignia de Hoff para crear un diálogo con la simetría del techo.
Si bien las superficies del piso y las paredes tienen líneas limpias y geométricas, la tienda también cuenta con muebles escultóricos y divertidos, incluida una mesa de vidrio con formas bulbosas de colour azul hecha en colaboración con el artista. Phoebe Collings-James.
«Nos atrajo su práctica por sus formas orgánicas e imperfectas y la ‘memoria’ específica que imprime en sus piezas», dijo Martín.
«En esta tienda, su escultura se reinterpreta como una exhibición de productos, combinando efectivamente la experiencia minorista con las bellas artes», agregó el estudio. «La pieza rompe la rigidez ortogonal del espacio, añadiendo una capa única y expresiva que contrasta con la cuadrícula técnica de la tienda».
El exterior de la tienda Hoff, ubicada en la concurrida zona de Covent Backyard de Londres, tiene azulejos en un tono ligeramente más oscuro que le dan a la fachada una sensación acogedora y la hacen destacar frente a sus vecinas.
«Utilizamos amarillo mostaza y azul intenso específicamente para inyectar calidez al contexto londinense, que a menudo se caracteriza por tonos más fríos y grises», explicó Eltini.
«El zellige mostaza también cumple una función arquitectónica, proyectándose hacia la fachada para conectar visualmente la atmósfera inside con la calle».
En normal, los diseñadores pretendían que la tienda insignia de Hoff tuviera un fondo neutro que ayudara a mejorar la exposición del producto.
«La envolvente actúa como un espacio neutro, parecido a una galería, donde las texturas y los colores se perciben casi de forma escultórica», explicó Martín. «Al utilizar volúmenes atrevidos y gestos arquitectónicos, el diseño da un paso atrás para dejar que el producto ocupe un lugar central».
El Departamento ha diseñado previamente un Tienda de gafas de Barcelona en verde espuma de mar pálido. También en Covent Backyard, el estudio de interiores North Finish Design creó un interior colorido para el restaurante Town.
La fotografía es cortesía de Hoff.
