La cadena de restaurantes estadounidense Cracker Barrel ha enfrentado una reacción violenta en línea para el rediseño de su logoque hasta hace poco presentaba un vendedor de país y un barril y ahora está compuesto por un mínimo de oro y letras de oro.
Barril de galletas lanzó el nuevo logotipo a fines de agosto como parte de un cambio de vida esfuerzo en toda la cadena de temática de países en todo el país, que también incluye actualizaciones de menú y remodelaciones de 40 de sus 660 ubicaciones, Según el Wall Street Journal.
En contraste con Rebandas sutiles de gigantes minoristas como Walmart y Amazon A principios de este año, el logotipo de Cracker Barrel fue casi completamente revisado por un equipo interno, salvo por su paleta dorada y marrón y una tipos de letra comparable.
Según se informa, diseñado por el artista Bill Holleyel logotipo anterior en la foto Tío HerschelVendedor tío del fundador de Cracker Barrel, Dan Evins, sentado en una silla de mimbre y apoyada contra un barril. La palabra Mark Cracker Barrel se extendió a su lado en una fuente serif marrón oscuro, sobre un fondo con forma de frijoles.
El nuevo logotipo elimina por completo al personaje del tío Herschel. En cambio, aunque en una fuente comparable, Cracker Barrel aparece en un fondo dorado que tiene forma de barril.
Según la marca, el logotipo está «enraizado aún más de cerca» en sus orígenes.
«Anclado en los tonos de oro y marrones exclusivos de Cracker Barrel, las imágenes actualizadas aparecerán entre menús y colaterales de advertising, incluida la quinta evolución del logotipo de la marca, que ahora se basa aún más en la icónica forma de barril y la marca de palabras que lo inició todo», dijo.
El cambio de marca ha creado una reacción violenta en los medios de comunicación, estimulando Linkedin piense piezas, X-Posts criticando su «wokeness» y otros lamentan la pérdida de su reconfortante estética del país.
«Americanos como ‘acquainted'», director de arte, crítico y educador Steven tampoco le dijo a Dezeen. «Ya sea un logotipo de la aerolínea o un contenedor de leche. Dichos logotipos representan estasis y consistencia. La única razón para cambiar algo así es si también hay otros cambios más demostrativos».
«Políticamente, [the backlash] sugiere que aquellas personas que desean mantener la bandera confederada, la misma noción de respetar el pasado, pero Cracker Barrel tiene menos carga emocional o históricamente tóxica «.
Varios días después del lanzamiento del logotipo, Cracker Barrel emitió una declaración Con respecto al cambio de marca «en los titulares», señalando que el cambio de marca es parte de una campaña para atraer a nuevos clientes.
«Si los últimos días nos han mostrado algo, es cómo las personas profundamente se preocupan por Cracker Barrel», dijo la marca. «Si bien nuestro logotipo y las remodelaciones pueden estar en los titulares, nuestro enfoque más grande aún es correcto, pertenece, en la cocina y en su plato».
«También queremos estar seguros de que Cracker Barrel está aquí para la próxima generación de familias, tal como lo ha sido para el suyo. Eso significa aparecer en nuevas plataformas y nuevas formas, pero siempre con el patrimonio en el corazón».
También señaló que el personaje del tío Herschel aún haría apariciones en diferentes materiales.
Desde que el cambio de marca se ha implementado, la compañía ha perdido $ 100 millones en valor de mercado, Según CBS Newscon sus acciones actualmente bajas.
«Nunca antes había oído hablar de la cadena, así que obviamente nunca he estado en una», dijo Heller. «Pero para mi [the identity] Referencias ‘tienda common’. En su encarnación authentic, es torpe pero con personalidad. En su representación precise, todavía evoca la misma estética en casa «.
«Estética, ya sea que funcione tan bien como esa horrible combinación de coloration y tipo, pero la nueva versión roba parte del sabor del producto».
Recientemente, El diseñador Peter Saville habló con Dezeen sobre el rediseño «irresponsable» del logotipo de Burberry y Google actualizó en silencio su icono G a principios de este año.
Las imágenes son cortesía de Cracker Barrel a menos que se indique lo contrario
