empresa de tecnología Manzana se disculpó por su anuncio de iPad Professional, que muestra herramientas creativas aplastadas en una prensa hidráulica, siguiendo una reacción violenta de los creativos.
«Nos hemos equivocado con este vídeo y lo sentimos», dijo el vicepresidente de advertising and marketing de Apple, Tor Myhren. publicación de la industria publicitaria Ad Age.
«La creatividad está en nuestro ADN en Apple»
El anuncio, que todavía está en vivo en la página de YouTube de Apple y en una publicación X del CEO de Apple, Tim Cook, muestra las herramientas utilizadas por los creativos (incluidos instrumentos, escritorios, juegos y pintura) aplastadas. Cuando la prensa se retrae, se muestra un iPad.
El vídeo tenía como objetivo mostrar todas las formas en que se puede utilizar el iPad. Sin embargo, fue ampliamente criticado por los creativos en las redes sociales, quienes creían que mostraba cómo la tecnología puede reemplazar a los creativos humanos.
«Aplastar los símbolos de la creatividad humana para producir una losa de marca homogeneizada es prácticamente el punto en el que se encontrará la industria tecnológica en 2024». el novelista Hari Kunzru escribió en X.
«El mensaje que estás enviando es que las herramientas creativas tradicionales son obsoletas y, por extensión, también lo son quienes las utilizan». agregó el fotoperiodista nominado al Emmy Tyler Stone.
En respuesta a las personas que califican a Apple de «fuera de contacto», la marca de tecnología dijo que su objetivo period empoderar a los creativos.
«La creatividad está en nuestro ADN en Apple y es increíblemente importante para nosotros diseñar productos que empoderen a los creativos de todo el mundo», continuó Myhren.
«Nuestro objetivo es celebrar siempre las innumerables formas en que los usuarios se expresan y dan vida a sus concepts a través del iPad».
«El producto Apple más delgado jamás creado»
Publicado para conmemorar el lanzamiento del último iPad Professional, el anuncio parece ser un juego de palabras del Harvard Innovation Lab. Evolución del escritorio vídeo, que muestra cómo numerosos elementos de oficina han sido sustituidos por un portátil Apple entre 1981 y 2014.
Según la marca, el iPad Professional recientemente presentado es el «producto Apple más delgado jamás creado», y la versión más grande tiene 5,1 milímetros de grosor y una pantalla de 13 pulgadas. También tiene «la pantalla más avanzada del mundo», según Apple.
En otro lanzamiento a principios de este año, Apple presentó su Vision Pro auriculares de realidad mixta. El dispositivo portátil permite a los usuarios proyectar aplicaciones visuales en un entorno 3D controlado por movimientos de ojos y manos.
