Promoción: La arquitecta italiana Elisa Ossino ha diseñado un «táctil» sala de exposición en Milán para la marca suiza de electrodomésticos tren V.
Con vistas a la Piazza San Marco en el distrito Brera de la ciudad italiana, el espacio está organizado en dos áreas: una que muestra tren Vlos electrodomésticos y uno que funciona como una «cocina interactiva».
Esto fue diseñado para que los visitantes «se sientan como en casa y experimenten los electrodomésticos mientras disfrutan de buenas conversaciones», dijo la compañía.
Ossino diseñó el espacio, que actuará como el buque insignia italiano de V-Zug, utilizando pisos de cocciopesto y paredes de piedra caliza en colores suaves inspirados en el acabado plateado de los electrodomésticos de la marca.
«La narrativa del espacio se centra en la tactilidad del materials y el contraste entre las superficies espejadas de los electrodomésticos tecnológicos V-Zug y la tactilidad de la piedra, que a menudo es escultórica», dijo Ossino a Dezeen.
«Todos los materiales del espacio son, por un lado, una búsqueda de la tactilidad de las superficies y, por otro, una búsqueda de colores», añadió. «Los electrodomésticos tienen superficies espejadas que se prestan muy bien a dialogar con cualquier tipo de materials».
En el corazón del espacio se encuentra una escalera monolítica de piedra caliza blanca, diseñada como un volumen tridimensional. Un gran ojo de buey conecta visualmente la zona superior con el suelo inferior.
V-Zug quería desafiar «la sala de exposición estándar» ofreciendo a los visitantes una experiencia inmersiva durante la semana del diseño de Milán, donde podían ver a los cooks preparar platos utilizando los electrodomésticos de la marca en una experiencia interactiva. cocina.
Después de la experiencia inmersiva, los invitados pudieron explorar una extensa biblioteca de materiales y sentarse alrededor de una larga mesa de piedra gris mientras los miembros de la V-Zug Connoisseur Academy realizaban demostraciones.
«Es este tema en common el que de alguna manera ha sugerido todo el diseño formal del sala de exposiciónque se juega en gran medida en el equilibrio entre naturaleza, materia y tecnología», explicó Ossino.
V-Zug Milán fue sólo uno de los varios establecimientos abiertos por la marca en los últimos meses, después de las salas de exposición de Viena, Berlín, Hamburgo y Sídney.
«Con el showroom de Milán intenté capturar algunos de los temas sutiles que pasan por nuestra imaginación, nuestra vida cotidiana», dijo Ossino.
«Estamos asistiendo, por un lado, a un gran desarrollo tecnológico –pensemos en la inteligencia synthetic– en nuestra vida diaria. Pero al mismo tiempo tenemos una gran necesidad de recuperar algo ancestral, un diseño más humanista. [that’s] más cerca de la materia.»
El arquitecto también diseñó una serie de instalaciones para el espacio en colaboración con el estudio de arte. Henry Timique se exhibieron como parte de la exposición de este año Semana del Diseño de Milán 2024.
La ubicación del showroom de la marca en Brera no period insignificante para el diseñador, que se basó en la «extraordinaria» historia del barrio a la hora de diseñar el espacio.
«Yo diría que todo el espacio trata sobre una reunión de materia, tecnología y artesanía», dijo.
«En Italia tenemos una tradición increíble en el mundo de la artesanía y es un conocimiento que tiende a perderse. Hay un fuerte proceso en marcha en este momento de la historia para valorizarlo, que también está muy ligado a esta necesidad ancestral. para reconectar con el materials.»
Las líneas elegantes y el minimalismo escultórico del espacio también rinden homenaje a las raíces suizas de V-Zug.
«Para nosotros period importante transmitir una sensación de hospitalidad», añadió el director world de arte inside de V-Zug, Gabriel Castelló Pinyon.
«Hemos intentado hablar el idioma de la ciudad: ser más atrevidos y trabajar mucho con materiales naturales», afirma la marca. «En Milán la gente siempre espera algo diferente. Pero sigue siendo V-Zug: sigue siendo minimalista y con líneas limpias».
V-Zug Studio Milan coorganizó una exposición en la Sala della Passione. La Pinacoteca di Brera exhibió una instalación diseñada por Ossino en colaboración con Henry Timi. Para obtener más información, visite V-Zug’s sitio web.
Contenido de la asociación
Este artículo fue escrito por Dezeen para V-Zug como parte de una asociación. Obtenga más información sobre el contenido de la asociación Dezeen aquí.
