diseñador sudafricano Pete Pienaar ha creado una iniciativa audaz y contextualizada identidad visual para BLE$$, una crimson de pagos que tiene como objetivo facilitar a la población rural del país las transacciones digitales.
BLE$$ fue establecida por un equipo de profesionales de tecnología financiera como una alternativa a las cuentas bancarias tradicionales que, para muchos sudafricanos desatendidos, no ofrecen un servicio práctico o eficiente.
Trabajadores de bajos ingresos gastar hasta el 35 por ciento de su salario mensual viajar al banco más cercano para retirar sus ganancias, una tarea que se vuelve más difícil debido a la falta de carreteras pavimentadas y transporte público asequible.
BLE$$ se creó para eliminar este llamado «impuesto a distancia» brindando acceso a alimentos básicos más baratos y expandiéndose al acceso native en efectivo y pagos diarios a través de tiendas confiables y agentes de campo.
La crimson funciona como una billetera móvil que está conectada a las cuentas bancarias de los usuarios y opera en conjunto con ubicaciones convenientes donde pueden acceder a servicios financieros simples.
Los agentes de campo (a veces denominados cajeros automáticos humanos) llevan dispositivos portátiles que permiten a los clientes realizar depósitos y retiros de forma gratuita y sin necesidad de Web o un teléfono inteligente.
Los agentes pueden ser miembros confiables de la comunidad u operadores de tiendas locales, conocidas como spazas, que también ofrecen a los clientes productos básicos como harina de maíz a un precio reducido.
La harina de maíz es un alimento básico Representa alrededor del cinco por ciento del salario mensual medio. en muchas comunidades sudafricanas. BLE$$ puede comprar, empaquetar y vender maíz a granel directamente a las familias a un precio reducido al condensar la cadena de suministro.
Clientes que utilizan BLE$$ para comprar maíz son más propensos a pagar por otros bienes digitalmentey, por lo tanto, seguir beneficiándose de una mayor inclusión financiera.
BLE$$ lanzó su proyecto piloto en la provincia de Limpopo en Sudáfrica, donde vive el 10 por ciento de la población del país y es el mayor receptor de subvenciones de seguridad social del país.
El diseño de la identidad visible de la marca tiene como objetivo ayudar a establecer confianza entre la comunidad native, ya que la gente de esta región se relaciona más fuertemente con las cosas que pueden ver y tocar, según Pienaar.
El equipo de BLE$$ incorporó a Pienaar como director creativo y le asignó la tarea de desarrollar una identidad contextualmente apropiada que genere confianza en los usuarios de la crimson.
«Quería crear una identidad que pareciera pertenecer a la comunidad a la que sirve», dijo Pienaar a Dezeen, y agregó que su colorido diseño se aleja intencionalmente de la marca minimalista y de líneas limpias históricamente favorecida por los bancos sudafricanos.
«Si bien esa estética indica poder institucional en Europa o Estados Unidos, aquí a menudo puede indicar exclusión o distancia», dijo sobre la marca corporativa típicamente centrada en Occidente.
Para BLE$$, Pienaar se inspiró en la forma en que los sudafricanos adaptan y reutilizan de manera divertida los símbolos de marcas globales, utilizando el logotipo de Nike o Apple para decorar sus automóviles, tiendas y puestos de mercado.
«Los forasteros que no están familiarizados con este contexto podrían descartar esto como una imitación, pero en realidad es el nacimiento de un diálogo dinámico donde estos símbolos adquieren significados y significados nuevos y resonantes», dijo.
«Al aplicar esta energía, BLE$$ se siente menos como una institución corporativa y más como parte del tejido diario de la vida».
La identidad, con su fuente en negrita, símbolos simples y una paleta vibrante de magenta, verde y dorado, fue diseñada para combinar cómodamente con imágenes familiares que se encuentran en toda la comunidad native.
Pienaar también hizo referencia a patrones y motivos indígenas que han surgido y evolucionado a lo largo de siglos de comercio entre la India y las provincias del norte y este de Sudáfrica.
La marca se ha aplicado a las paredes de las tiendas como una herramienta para ayudar a generar reconocimiento e identificar las tiendas spaza como centros para los residentes rurales.
El nombre de la marca hace referencia a la palabra del argot sudafricano «Blesser», que se refiere a alguien que brinda apoyo financiero, buena voluntad o atención a otra persona.
Pienaar es un reconocido diseñador visible y director creativo con experiencia en arte contemporáneo y más de dos décadas de experiencia trabajando para marcas como MTV, Comme des Garçons, Camper y el New York Occasions.
Cofundó el sello de surf Mami Wata y es conocido por su trabajo que explora la identidad y el folclore africano. También diseñó y editó un libro que celebra la cultura visual de los deportes africanos y su influencia international a través de la lente del diseño.
Las imágenes son cortesía de BLE$$.
