Semana del diseño de Milán parecía mostrar que la industria ha renunciado a reducir su impacto planetario y crear productos para la gente común, escribe Max Fraser.
Si la semana del diseño de Milán del año pasado se sintió como un regreso a una versión de las ediciones prepandémicas, la de este año se sintió como un megafestival publicitado.
Es difícil obtener cifras fiables sobre el número de eventos individuales que tuvieron lugar en la ciudad (los informes oscilan entre varios cientos y más de 1.000), así como el principal evento comercial, exposición de muebles. Pero cualquiera que sea la cifra actual, este año la experiencia de los visitantes ciertamente se ha intensificado.
Hubo muchas ocasiones en las que sentí que me habían «capturado datos» descaradamente.
Una señal seen de esto fueron las colas. Se sintieron particularmente agudos este año, presumiblemente debido a una oleada de asistentes. Según las cifras publicadas por el Salone del Cellular, el número de visitantes aumentó un 17,1 por ciento este año, con 361.417 personas registradas a través de los torniquetes de la feria.
¿Se ha convertido la Semana del Diseño de Milán en víctima de su propia popularidad? Escuché informes de juerguistas del diseño que esperaban hasta tres horas para ingresar a algunos de los espectáculos. Las colas a menudo se veían ralentizadas por el requisito de registrarse. Los detalles de uno ahora son comúnmente recopilados por las marcas y hubo muchas ocasiones en las que sentí que me habían «capturado datos» descaradamente.
Una vez dentro, uno a menudo se ubica en una formación de cinta transportadora humana, avanzando apresuradamente por el lugar rodeado de personas que parecen principalmente preocupadas por capturar todo el asunto en sus teléfonos.
Mientras tanto, los organizadores se jactaban ante mí de sus colas y de su récord de asistencia, aparentemente juzgando el éxito por la popularidad, sin preocuparse mucho por la cantidad de tiempo que canibalizaban las personas.
Pero para los apostadores, el tiempo es oro. Para muchos, también es caro; Los visitantes internacionales deben gastar cada vez más una fortuna en viajes y alojamiento, un problema anual que parece empeorar.
Lo positivo es que también asisten muchos milaneses. Parecería que este espectáculo de diseño de importancia mundial ofrece un momento del año para la inspiración masiva junto con una efusión de glamour milanés.
El diseño se aleja cada vez más de ofrecer soluciones a las necesidades de la gente corriente.
En su forma más pura, la semana del diseño de Milán siempre ha actuado como una ventana anual al deseo de la humanidad por la expresión creativa. Es el evento principal para el intercambio de concepts y ese es uno de los atractivos que nos hace regresar año tras año, con la ventaja adicional de ver a viejos amigos y hacer otros nuevos.
Sin embargo, mi preocupación este año (y en ediciones recientes) es que el diseño se está alejando cada vez más de brindar soluciones a las necesidades de la gente común y corriente y, en cambio, está produciendo una cantidad desproporcionada de objetos decorativos para los ricos.
Mi incomodidad se debe a la buena disposición con la que el resto de nosotros hemos asumido el papel de comunicadores tipo bot, dedicando sin darnos cuenta nuestro precioso tiempo, atención y datos a lo que a menudo resultan ser exhibiciones de advertising superfluas.
Asistí a una exhibición de una marca de tecnología y rápidamente tuve la impresión de que me habían arrastrado a una presentación de estrategia interna; Sentí náuseas al observar el uso excesivo de materiales vírgenes para construir una costosa exhibición de hipérbole corporativa. Si tan solo los millones gastados allí se hubieran podido gastar en algo que importara: alojar a los hombres que duermen a la intemperie en el túnel a la vuelta de la esquina sería un valiente lugar para comenzar.
En otro lugar, abrumado por el enorme uso de materials laminado para construir las paredes temporales del espacio, pregunté sobre la vida futura de la exhibición. «En gran parte será desechado debido a la forma en que está ensamblado», dijo un alto funcionario. Oh bueno, no importa, esto es problema de otra persona, ¿verdad?
Tuve que asegurarme de que este enfoque seguramente sería superado en número por las numerosas muestras de innovación materials y pensamiento sostenible de la semana.
A pesar de todo lo que se habló sobre la sostenibilidad en el diseño, este año el tema se sintió lamentablemente ausente o, en el mejor de los casos, simbólico.
Por ejemplo, el fabricante industrial Hydro’s Exposición 100R pequeña pero perfectamente formada de muebles de aluminio extruido demostró la posibilidad de trabajar con 100 por ciento chatarra posconsumo; estudio de diseño Niceworkshop muebles desarrollados a partir de encofrados sobrantes utilizado anteriormente para la construcción de rascacielos; y en Salone del Cellular, marca de muebles Loma revivió el diseño de su stand del año pasado.
Pero a pesar de todo lo que se habla sobre la sostenibilidad en el diseño, este año el tema parecía lamentablemente ausente o, en el mejor de los casos, simbólico. Todavía parece que estamos haciendo pequeños ajustes cuando se trata de reducir nuestro impacto planetario. Mi estado de ánimo inside a lo largo de la semana osciló entre profundos sentimientos de pesimismo y momentos de optimismo al compartir estas preocupaciones con espíritus afines.
En caso de que alguien lo haya olvidado, la humanidad avanza hacia un futuro incierto en el que el colapso climático y la desigualdad emergen regularmente a nuestro alrededor. Quizás la semana del diseño de Milán nos brinde unos días de respiro de esta nube oscura existencial, su energía sea una oportunidad para que nos recarguemos colectivamente.
Pero, ¿realmente queremos que nos recuerden por crear más cosas bonitas para que las personas ricas las utilicen ocasionalmente?
Como me admitió una vez un fabricante de alta gama: «Estoy en el negocio de recoger las migajas que los ricos quitan de la mesa». La parte de la industria del diseño que prevalece en Milán, ¿está principalmente al servicio del uno por ciento? Y, de ser así, ¿estamos de acuerdo con eso?
¿Necesitamos fabricar sofás más enormes que sean demasiado grandes (y caros) para los hogares de la mayoría de las personas? ¿Podríamos soportar no lanzar novedades en esta cinta anual?
Vale la pena reconocer que actualmente todos somos cómplices (incluidos los mundos del advertising, las relaciones públicas y los medios) de generar revuelo. En su mayor parte, muchos de nosotros caemos en la trampa capitalista de tener que alimentar continuamente la máquina. En muchos casos, se han realizado inversiones considerables en materiales y procesos de fabricación que consumen mucha energía, de los que resulta costoso abandonar rápidamente.
Hace tiempo que se debe moderar la fiebre de Milán
Y es importante reconocer que muchas empresas están trabajando valientemente para brindar empleo y preservar artesanías que han sido perfeccionadas por personas talentosas. Invariablemente, los resultados no son baratos.
Mientras exista un mercado para esto, y durante este período de incertidumbre económica, ¿por qué morder conscientemente la mano que nos alimenta? Ahí radica el problema.
Como la reunión mundial más grande e influyente de su tipo, la Semana del Diseño de Milán siempre proporciona un barómetro de la salud de la industria del diseño. Se podría pensar que es injusto señalar a Milán y lo siento si sueno como un aguafiestas pero, en esta coyuntura urgente de la historia, la mayoría de la industria todavía está enfocada en el premio equivocado.
A pesar de todo el espectáculo de la semana, los divertidos cócteles y la camaradería en toda la industria, ya period necesario calmar la fiebre de Milán y la urgencia de un cambio significativo es ahora. Necesitamos dejar de actuar como si alguien fuera a realizar los cambios en la producción y el consumo que tan desesperadamente necesitamos implementar.
La fotografía es de Kuan Chi Hau.
Max Fraser es director editorial de Dezeen.
La semana del diseño de Milán tuvo lugar del 15 al 21 de abril de 2024. Ver Guía de eventos de Dezeen para obtener una lista actualizada de eventos de arquitectura y diseño que tienen lugar en todo el mundo.
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