Marca de ropa deportiva Nike ha creado una marca totalmente naranja tren al Juegos Olímpicos de Invierno Milán-Cortino para marcar el relanzamiento de All Circumstances Gear.
Nike reutilizó un tren de cercanías italiano para transportar personas desde el centro de Milán a los Alpes italianos para mostrar los valores de la marca All Circumstances Gear (ACG) reintroducida.
«En specific, el aire libre es tan serio, todo es como la cima de una montaña, por lo que intencionadamente queríamos llegar con una actitud que resuelva los problemas al más alto nivel, pero con aún más actitud», dijo a Dezeen el director de diseño de Nike, Martin Lotti.
«La diversión, el juego, pero la reverencia del aire libre, y luego esto obviamente está más impulsado por la innovación, y creo que es realmente el equilibrio de todos ellos».
Diseñado por el equipo interno de Nike, el All Circumstances Categorical tenía una gran marca con los colores naranja brillante y el logotipo triangular característicos de ACG.
En el inside, los espacios interiores y casi todos los elementos perceptibles, desde teléfonos hasta aparatos Jenga y megáfonos hasta cafeteras, estaban marcados en naranja brillante y presentaban el logotipo de ACG.
El tren fue diseñado para ser una estación base para atletas, y cada vagón se reutilizó para un propósito diferente para un viaje al aire libre.
Varios vagones de pasajeros estaban equipados con compartimentos de asientos diseñados a medida, con tapizados de coloration naranja quemado y reposacabezas con logotipos de ACG.
Cerca de la parte delantera del tren, se diseñó como centro social una cafetería con información sobre «refugios alpinos clásicos» con un par de mesas altas.
Contiene una cabina de steel que sirve café junto con una tienda de souvenirs con camisetas, postales, parches, pegatinas, bolsas y bocadillos de marca.
En la parte trasera del tren había un espacio de recuperación con varias opciones de asientos, incluido un gran diván para varias personas, sillas colgantes y sillas giratorias tapizadas con binoculares turísticos.
Los asientos estaban dispuestos alrededor de una estufa de leña y unidades de almacenamiento llenas de diversos productos de la marca ACG.
Otros vagones incluyen una sala de almacenamiento de equipos, completa con una versión en miniatura del modelo ferroviario All Circumstances Categorical.
Con el relanzamiento, Nike se centró mucho en la marca ACG, con el logotipo triangular presentado cientos de veces dentro del tren y ningún Nike Swooshes a la vista.
«Esto es para exteriores, tiene una apariencia distinta y también puede tener su propia actitud y dimensiones», explicó Lotti.
«Es un logotipo muy puro y se creó en 1988; hay mucho amor por él», continuó.
«Tiene realmente el espíritu de resolver problemas al aire libre, y tener una marca específica que signifique una vibra y una actitud diferente hacia la resolución de problemas».
Nike recientemente lanzó su primer calzado basado en la neurocienciaque fue «diseñado desde el cerebro hacia abajo» y transformó una casa de baños públicos victoriana en Londres en un skatepark en colaboración con Palace Skateboards.
La fotografía es cortesía de Nike, a menos que se indique lo contrario.
