Ikea está listo para abrir una tienda emergente en el metaverso en colaboración con la plataforma de juegos Robloxpermitiendo a los jugadores agregar diseños clásicos de IKEA a sus hogares virtuales.
Por tiempo limitado, los jugadores del juego de simulación de vida de la plataforma, Bienvenido a Bloxburg, podrán visitar Bloxburg Fancy Furnishings Retailer y adquirir artículos reconocibles de IKEA, como el Silla de juego inflable Fireball y tiburón de peluche Blahaj.
Estos productos luego se pueden usar para amueblar espacios dentro del juego, de modo que los usuarios puedan jugar con su apariencia en diferentes hogares y entornos virtuales.
La ventana emergente de edición limitada estará disponible para los jugadores de Bloxburg en Australia y Suecia entre el 22 de enero y el 5 de febrero como parte de un programa piloto para ayudar a IKEA a evaluar si hay apetito por sus productos en las plataformas digitales.
«Estamos encantados de traer algunos de nuestros productos IKEA más queridos a este espacio digital», dijo Sara Vestberg, líder de dirección de muebles para el hogar en IKEA Retail.
«Con curiosidad, estamos deseando ver las concepts de decoración del hogar que la gente crea y cómo nuestros productos se sienten como en casa en sus vidas digitales».
El piloto se lanzó en respuesta a la tendencia de larga information entre la Generación Z y la Generación Alfa de Usando espacios digitales para diseñar hogares. y expresar sus preferencias de diseño de interiores.
Roblox Actualmente tiene alrededor de 111 millones de usuarios activos diarios. siendo más de la mitad de ellos menores de 16 años.
IKEA tiene como objetivo aprender cómo este grupo demográfico interactúa digitalmente con los productos, reconociendo la importancia de involucrarlos en las plataformas que ya están utilizando.
A lo largo del piloto, la empresa monitoreará las métricas de participación, enfocándose en la traducción del diseño, la usabilidad y la interacción.
«Este piloto tiene mucho que ver con aprender y explorar», dijo Parag Parekh, director digital de IKEA Retail. «Lo estamos utilizando para comprender mejor cómo los entornos digitales pueden enriquecer la experiencia IKEA, sin dejar de ser fieles a nuestros valores y a lo que los clientes esperan de nosotros».
El piloto también se extiende al mundo físico, con usuarios en Australia invitados a participar en una búsqueda del tesoro en la tienda donde pueden encontrar códigos QR ocultos y desbloquear productos adicionales dentro de Bienvenido a Bloxburg.
Anteriormente, IKEA también lanzó un juego en Roblox llamado El compañero de trabajo en 2024, donde los jugadores podrían trabajar en una tienda IKEA digital para experimentar cómo la marca apoya las carreras.
La thought del metaverso (un universo digital donde las personas pueden experimentar una vida paralela a su existencia en el mundo actual) experimentó un auge en medio de la pandemia de coronaviruscon marcas de gucci a balenciaga saltando a la tendencia.
Pero en un artículo de opinión reciente para Dezeenla investigadora de diseño Sarah Housley argumentó que «la thought de diseñar mundos virtuales apenas está comenzando».
