Marca de diseño Llave inglesa ha abierto su primer permanente comercio Fuera de Dinamarca en TokioJapón, con un inside táctil y minimalista dominado por madera y piedra.
Ubicada en el Centro Comercial Shibuya Parco, Frama Tokyo muestra la colección de fragancias y productos de belleza de la marca en estantes de acero inoxidable que cubren tres de sus cuatro paredes.
Paredes y mostradores en la tienda, que fue diseñado internamente por Llave inglesaestán hechos de tipos locales de madera, incluidos Cypress y Cedar.
El fundador Niels Strøyer Christiansen dijo que la marca ha estado visitando Tokio durante más de una década y quería el diseño de la tienda, su primera fuera de Copenhague, para combinar estilos japoneses y daneses.
«El diseño de la tienda es un refuerzo adicional de la sinergia entre el lenguaje de diseño de Frama y el de Japón, mezclando materiales locales japoneses y fabricantes con diseños de Frama personalizados hechos y desarrollados en Dinamarca», dijo Christiansen a Dezeen.
«Debido a nuestra larga conexión con Japón, period menos una cuestión de restauración y más un objetivo para amplificar la apreciación e influencia existentes».
La tienda Frama de 16 metros cuadrados, que se inauguró la semana pasada, fue diseñada para tener una sensación acogedora y relajante mientras se enfrenta a los sentidos.
En este sentido, el estudio trabajó con contrastes materiales para agregar interés táctil al inside.
Los estantes de acero altos cuentan con cortinas tejidas en la parte superior y se yuxtaponen con estantes de madera incorporados, que se curvan alrededor de las esquinas para crear una sensación orgánica.
Si bien la tienda Shibuya Parco no vende los muebles independientes de Frama, los estantes decorados con pequeñas esculturas y los artículos para el hogar asienten al trabajo de la marca en el diseño de interiores.
Una paleta de colores naturales de bronceado y madera oscura, piedra pálida y acero desnudo crea un inside coherente para el espacio abierto, que es demarcado del resto del centro comercial por una fascia de tela.
«La paleta de colores fue elegida como parte de un nuevo capítulo para la Colección Frama Care, una que une rituales sensoriales con claridad espacial», dijo Christiansen.
«Los tonos reflejan la arquitectura del bienestar, creando un lenguaje visible tranquilo y en evolución que reinventa cómo se encuentra el cuidado».
Frama eligió a Japón para su primera tienda internacional debido a las conexiones estéticas y los valores compartidos entre los dos países, según Christiansen.
«Los dos países comparten muchos valores en torno a la artesanía, la calidad, la longevidad y la preservación de la tradición, aún más cuando se trata de diseño», dijo.
«Por nombrar algunos marcadores clave, el diseño danés de mediados de siglo ha sido in style en Japón durante varias décadas, y el comercio normal entre los dos países se remonta a 150 años».
Agregó que Japón también tiene altos estándares de compras, con tiendas japonesas vistas como «maestros del comercio minorista».
«Japón todavía lidera mucho la experiencia minorista», dijo Christiansen. «Si bien tanto Corea como China están en crecimiento en mercados y probablemente superan a Japón, la autenticidad y el enfoque del servicio como una forma de arte son exclusivas de Japón».
Después de Frama Tokyo, la marca también está buscando expandirse a otros mercados.
En la tienda Copenhague de Frama, la compañía anteriormente colaboró con La diseñadora británica Faye Toogood en la instalación de collage y giró su espacio en un ex boticario en un mercado de agricultores.
La fotografía es cortesía de Frama.
