A medida que TikTok y otras plataformas se inundan cada vez más de concepts de estilo para el hogar, Michelle Ogundehi comparte consejos sobre cómo navegar las tendencias cambiantes en la period de las redes sociales omnipresentes.
Los periodistas suelen estar interesados en una cita sobre «las últimas tendencias». ¿Qué pienso de los lunares? ¿Qué pasa con la pintura roja: está de moda ahora mismo, no? Eso depende. O recientemente, ¿qué podría decir sobre la tendencia TikTok? «estanteria riqueza»? Mmmm, interesante.
Obviamente, sólo porque alguien ha improvisado imágenes de muchas cosas irregulares en Instagram, o un influencer declara sin aliento que la amapola ha superado a la magnolia en pintura, no lo convierte en una verdad common. Pero esto no es para flagelar la noción de «tendencias» per se: los movimientos estilísticos que visualizan nuestro clima cultural pueden ser genuinamente intrigantes.
Las modas del hoy sobre el mañana pueden ser nocivas
Las verdaderas tendencias siempre responden a una necesidad. Al surgir de una alquimia de deseo, recursos disponibles y resonancia cultural, tienen el poder de hacer visibles verdades tácitas. Sin embargo, las modas pasajeras del aquí hoy pueden ser nocivas. La cuestión es que las verdaderas tendencias no ocurren en el vacío; siempre puedes rastrear sus raíces. En resumen, sin raíces = sin relevancia = moda pasajera. Y volveré a las estanterías.
Alternativamente, se llama advertising and marketing. Porque alguien, en algún lugar, ganará dinero porque usted se sentirá obligado a tirar su cojín, vestido, teléfono o sofá en perfecto estado para reemplazarlo por uno más nuevo, más «de moda», más rápido, más pequeño, más bonito o cualquier otro adjetivo que usted desee. Tenga cuidado de insertar aquí, modelo.
Se compra tiempo en las plataformas de redes sociales para promover la causa e impulsar el mensaje. Sin embargo, si tiene poder de permanencia es un asunto completamente diferente. Aquí es donde entran en juego la relevancia y las raíces antes mencionadas.
Podría decirse que hay momentos en los que parece como si un campo creativo hubiera acordado un enfoque singular. Los números especiales de primavera de abril de las revistas de moda trinan colectivamente que «¡se trata de colores pastel!» ¿Pero es? ¿O los escritorios de imágenes simplemente reunieron todas las imágenes de colores dulces de las colecciones de 20 diseñadores diferentes y lo llamaron un momento?
Después de todo, es recurring que los colores se aclaren en primavera y se oscurezcan a medida que nos acercamos al invierno. Más destacable sería si todo el mundo se pusiera gris en abril. Pero eso probablemente no sería una línea de portada edificante (es decir, experta en ventas).
Lo mismo ocurre en los interiores. Cuando period editor en jefe de ELLE Decoración, de vez en cuando recibía una carta de un lector descontento que se quejaba del nuevo look de la temporada. ¿Por qué había cambiado respecto al look del mes pasado, que les encantó?
Como consumidores y diseñadores, debemos autointerrogarnos
Mi respuesta fue siempre la misma: mi trabajo es mostrarte lo que hay ahí fuera, tu trabajo es decidir lo que te gusta y luego ceñirte a ello. O cambiar si quieres. Pero la clave es que es tu elección. Lo que siempre quise agregar fue: ¡y no delegues la responsabilidad de tu gusto!
También es cierto que solía haber un mantra periodístico que decía: uno es una rareza, dos es una coincidencia, ¡pero tres es una tendencia! Entonces, si tres cosas similares aparecían en la bandeja de entrada, entonces valía la pena investigar.
Sin embargo, la siguiente pregunta es siempre: ¿por qué? ¿Por qué está pasando esto? ¿Hay algo detrás de esto? Sólo porque algo sea nuevo no significa que sea noticia. Y, sobre todo, ¿está aportando algo a la conversación cultural?
Creo que este último punto es cada vez más relevante hoy en día. Ya no se puede justificar crear por el easy hecho de hacerlo (ese es posiblemente el propósito del arte). En cambio, como consumidores y diseñadores, debemos autointerrogarnos.
¿Este producto realmente ha mejorado los modelos que lo precedieron al utilizar menos recursos, demandar menos energía, erradicar el plástico y, por lo tanto, tener menos probabilidades de terminar como residuo? Si no, ¿por qué hacerlo?
Aparte de eso, a veces una «tendencia» refleja más un estado de ánimo que un «momento» completo. Toma el rojo inesperado «tendencia». Podríamos posracionalizar esto como si estuviera arraigado simplemente en un sentimiento de tiempos oscuros que nos empujan a colorear. Nos hace más felices.
Involucrar a tu propio crítico inside se vuelve cada vez más very important
Por otro lado, el rojo es un tono profundamente emotivo, uno de los más visibles del espectro, por lo que es un colour que intrínsecamente exige nuestra atención. Por eso se utiliza tanto para señales de alto como de venta. Estamos literalmente programados para verlo. Entonces, ¿se trata de una tendencia verificable o simplemente del poder de la teoría del colour? ¿Quizás no importa?
Sin embargo, cuando consideramos las tendencias de las redes sociales, generalmente solo vemos más de lo que creemos que ya nos gusta. Esto está bien cuando hablamos de toques de colour, y mucho menos cuando se trata de deepfakes diseñados deliberadamente para frustrar opiniones.
En pocas palabras, involucrar a tu propio crítico inside se vuelve cada vez más very important. Las plataformas siempre ofrecerán un flujo constante de materials, pero parafraseando a la inimitable Coco Chanel: el contenido es lo que hay ahí fuera, pero depende de ti elegir en qué creer.
Ahora volvamos a esas estanterías. Las imágenes en sí son irrelevantes. Si alguien saliera a comprar libros por metros para «obtener el aspecto», entonces no habría entendido nada; No reduzcamos la noción de hogar a un mero telón de fondo: debe ser su espacio personalizado desde el cual prosperar.
Por lo tanto, para mí, la «riqueza de estantería» es la expresión visible de la autenticidad que anhelamos actualmente en un mundo que parece haberse vuelto realmente loco. Las casas con estantes repletos de tomos leídos, curiosidades y talismanes de la vida, por extravagantes que sean, son un antídoto contra lo digital.
Mora firmemente en el mundo táctil y tangible de lo analógico, como tan bellamente se describió recientemente en la última película de Wim Wenders, Excellent Days, donde el protagonista principal vive contento en su mundo elegido de teléfonos plegables, cintas de casete y rutinas simples.
¡Paren la prensa! Una tendencia que refleja el rechazo a la vorágine de la vida moderna
Se trata de honrarte a ti mismo, tu trayectoria, tus intereses y mostrarlo todo con orgullo. Se apoya en los movimientos que ya hemos visto hacia la fermentación, el tejido y el horneado de la masa madre. Se trata de decir la verdad y reducir el ritmo; renovar, no reubicar; abandonar el ciclo trabajo/gasto y salirse de la cinta transportadora del consumidor.
No es tanto una mirada como un potente indicador de un cambio de prioridades. Es volver a lo básico y vivir en una escala que priorice las necesidades humanas, como un antídoto a la norma predominante de que la vida se eat vorazmente a un ritmo tecnológico para maximizar la productividad de otra persona.
¡Paren la prensa! Una tendencia que refleja el rechazo a la vorágine de la vida moderna, indicando que el pensamiento a largo plazo y la evolución emocional son el camino a seguir. Puede que eso no sea un fragmento súper ágil, pero ciertamente es un mejor augurio para nuestro futuro que las paredes carmesí o los lunares.
Michelle Ogundehin es una líder intelectual en interiores, tendencias, estilo y bienestar. Originalmente formada como arquitecta y ex editora en jefe de ELLE Décor UK, es jueza principal del programa Inside Design Masters de la BBC y autora de Happy Inside: Cómo aprovechar el poder del hogar para tener salud y felicidad, una guía para vivir bien. También colabora habitualmente con publicaciones como Vogue Residing, la revista FT Easy methods to Spend It y Dezeen.
La foto, que muestra Casa M de Studio Vaaroes de Scott Norsworthy.
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